Spelinspektionen fortsatte under andra kvartalet 2026 arbetet mot aktörer som misstänks erbjuda spel utan svensk licens. Flera nya tillsynsärenden inleddes under perioden, samtidigt som vissa aktörer rättade sig efter myndighetens ingripanden.
När aktörer ändrar sin verksamhet under handläggningen kan Spelinspektionen avsluta tillsynsärendena utan ytterligare åtgärder. Myndigheten lyfter fram detta som ett exempel på betydelsen av att tidigt identifiera aktörer som kan rikta olicensierat spel mot svenska konsumenter.
Marknadsföring fortsatt i fokus
Under kvartalet har Spelinspektionen även arbetat vidare med sin analys av marknadsföring för olicensierat spel. Myndigheten konstaterar att marknadsföring är en viktig väg för olicensierade aktörer att nå svenska spelare.
Marknadsföringen förekommer i flera olika kanaler. Det handlar bland annat om sociala medier, influencers, banners, SMS, sponsrade sökresultat och SEO. Spelinspektionens analys visar även att affiliatewebbplatser används för att styra svenska besökare vidare till olicensierade spelsajter.
Myndigheten pekar särskilt på gamingplattformar och sociala medier, där unga kan exponeras för marknadsföring av spel utanför det svenska licenssystemet.
På Twitch är marknadsföring för olicensierat spel enligt Spelinspektionen särskilt vanligt. Influencers kan bland annat dela affiliatelänkar och kampanjkoder till olicensierade spelsajter. Även Kick följs av myndigheten, där kasinostreaming är en populär kategori.
Även SEO och affiliates granskas
Spelinspektionens analys visar att affiliateverksamhet är en återkommande del av marknadsföringen. Myndigheten beskriver hur svenska sökningar efter exempelvis casinon utan svensk licens kan leda till stora mängder affiliatewebbplatser.
I vissa fall används flera webbplatser i kedjor innan besökaren slutligen skickas vidare till en olicensierad spelsida. Spelinspektionen bedömer att upplägget kan göra det svårare att identifiera aktörerna bakom marknadsföringen.
SEO-marknadsföring har också fått större uppmärksamhet. Enligt myndigheten förekommer det att artiklar och blogginlägg används för att få större exponering i sökmotorerna. I vissa fall länkas besökaren först till en affiliatewebbplats innan den olicensierade spelsidan nås.
Spelinspektionen vill även komma åt främjandet
En central del av tillsynen är inte bara att agera mot själva spelsajterna, utan även mot aktörer som främjar deltagande i olagligt spel.
Under 2025 hanterade Spelinspektionen elva ärenden om främjande av olagligt spel genom marknadsföring. Sex av ärendena gällde influencers och fem marknadsföringsbanners. Myndigheten uppger att samtliga avslutade ärenden har lett till att den identifierade marknadsföringen upphört.
Spelinspektionen bedömer samtidigt att marknadsföringen via influencers och banners kan ha minskat även utanför de aktörer som varit föremål för tillsyn.
Myndigheten har även kontakt med flera digitala plattformar. I ett tidigare ärende skickade Spelinspektionen underlag till Twitch, som därefter tog bort den aktuella marknadsföringen.
Nya marknadsföringsmetoder följs
Spelinspektionen uppger att arbetet framöver kommer att fortsätta genom omvärldsbevakning och metodutveckling. Myndigheten vill förbättra möjligheten att upptäcka och dokumentera marknadsföring av olicensierat spel.
Även utvecklingen inom AI följs. Spelinspektionen har redan sett hur AI används inom programmatisk annonsering och bedömer att tekniken kan få betydelse även för andra former av marknadsföring.
Samtidigt finns en risk att marknadsföringen flyttar till mer slutna miljöer, exempelvis privata chattgrupper, appar och andra digitala plattformar där den är svårare att upptäcka.
Spelinspektionen kommer att använda uppföljningen av det första halvåret 2026 som underlag för myndighetens fortsatta prioriteringar.
